在2024年12月18日，知名主播董宇辉应重庆市商务委的邀请，再次来到重庆，为当地的奉节脐橙直播带货，这场直播不仅创造了销售奇迹，更是一次电商与农业深度融合的成功实践，董宇辉在短短2小时内售罄了300万斤脐橙，这一事件不仅让董宇辉的人气再次飙升，也让重庆奉节脐橙成为了全国关注的焦点。
直播盛况：提前下播的“首次”
董宇辉的这场直播原计划持续4个小时，但没想到脐橙的销售速度远远超出了预期，开播仅2个小时，原本准备的20万单现货和10万单预售便迅速销售一空，面对如此火爆的销售情况，董宇辉出于对发货量和脐橙品质的考虑，决定提前2个小时下播，并直言“我们克制克制，不要再卖了”，这一决定让不少来晚了的网友直呼“伤心”，纷纷留言表示“怎么橙子和人都不见了？”“拍慢了，橙子没了；拍快了，宇辉没了，你让我们咋做？”
据统计，此次直播共吸引了1100万人次在线收看，一直位居同时段抖音全网总榜和生鲜榜榜首，在线峰值人数达到了24.6万人，销售额约1700万元，其中销售脐橙近60万单、300万斤，而在微博、抖音等平台，“与辉同行重庆奉节脐橙溯源专场”相关话题的总曝光量（阅读量、点击量、播放量）累计超过了10亿。
实地溯源：真诚与品质的双重保障
在直播中，董宇辉不仅品尝了脐橙的清甜，还深入了解了脐橙的种植嫁接技巧，并亲自体验了采摘的乐趣，他直言：“希望通过这次实地走访，让大家看到橙子育苗、嫁接、采摘的状态，这些比销售的数据更重要。”
在奉节的果园里，董宇辉和团队成员一起采摘脐橙，这些采摘下来的橙子将从果园送到检测中心，经历严格的检测，这样的溯源直播，不仅让网友们看到了脐橙的生长环境和采摘过程，更增加了他们对产品的信任感和购买欲望。
电商赋能：重庆脐橙产业的崛起
近年来，电商已成为奉节脐橙有力的销售途径之一，奉节县脐橙产业发展中心的工作人员介绍，2013年当地出台了电商奖励政策，2016年开始推广直播，目前卖脐橙的网店已有近2000家，20%以上的脐橙通过线上销售，年均线上销售额达到了9亿元。
奉节县商务委员会主任黄浩表示，当地正大力推广“电商企业+脐橙基地+农户”的合作模式，鼓励企业与脐橙种植基地或专业合作社建立稳定的产销关系，让“互联网+脐橙”更加高效，这种合作模式不仅提高了脐橙的销售效率，还带动了当地农户的增收致富。
直播+：重庆电商的多元化发展模式
重庆市商务委聚焦柑橘等全市特色支柱产业，以创新“直播+”场景和模式为抓手，培育电商新质生产力，助力培育行业新业态，他们积极搭建线上直播资源的四大赋能体系：
数据赋能：建设电商大脑、重庆市电子商务公共服务平台，发布《重庆柑橘产业网络销售报告》等，深化数据价值挖掘。
活动赋能：连续8年举办“重庆6.18电商节”，举行万物直播季·资源对接大会、电商产业带沙龙等活动，搭建行业对接合作的平台，促进资源整合。
培训赋能：开展星未来直播电商训练营、抖音乡村英才计划、腾讯巴渝新农具计划等培训项目，培养农村电商人才。
品牌赋能：创建“渝品云集”电商公共品牌，常规性开展“爱尚重庆 播动四季”活动，邀请董宇辉等头部主播为奉节脐橙等“土特产”推介带货，提升品牌价值。
这些举措不仅推动了重庆电商产业的快速发展，还为乡村振兴注入了新的活力，据统计，今年1—11月全市网络零售额达2112.77亿元，同比增长13.81%，较全国高出4.26个百分点；农村网络零售额实现454.65亿元，同比增长16.7%，较全国高出5.22个百分点；直播网络零售额实现313.9亿元，直播观看人次累计64.56亿人次，累计直播场次达88万场，同比增长27.8%。
乡村振兴：电商助力下的新机遇
董宇辉的这场直播不仅为重庆脐橙打开了销路，更是一次电商助力乡村振兴的成功实践，通过直播，网友们直观地看到了脐橙的生长环境和采摘过程，增加了对产品的信任感和购买欲望，电商平台的介入也降低了销售成本，提高了销售效率，为农户带来了更多的收益。
重庆市商务委电商处处长唐遥表示，他们将继续推动电子商务赋能区县优势产业发展，支持电子商务产业园（基地）建设和升级打造，引导平台机构等行业资源下沉赋能产业发展，他们还将进一步完善农村电商公共服务、物流配送等体系，有序推进农村电商品牌打造、人才培育等工作，积极探索可复制、可推广的农村电商助力乡村振兴模式。
探索更多可能
董宇辉2小时售罄300万斤脐橙的奇迹不仅是一次销售的成功，更是一次电商与农业深度融合的探索，通过这场直播，我们看到了电商在推动农产品销售、助力乡村振兴方面的巨大潜力，随着电商技术的不断发展和创新模式的不断涌现，我们有理由相信，电商将为农业带来更多的机遇和挑战，让我们共同期待电商与农业的深度融合能够创造出更多的奇迹和可能！
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